en تأثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر آن: مورد مطالعه برند مجید مديريت ورزشی و شاخه‌های وابسته بدان Sport Management and its related branches مقاله اصیل Original Article <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:times new roman;">هدف این مقاله بررسی تأثیر تعمیم برند بر تصویر آن در حوزه‌ی محصولات مجید در شهر تبریز بود. از این ‌رو چگونگی تأثیر تعمیم برند بر تصویر فعلی را بررسی می‌کند. روش تحقیق، با توجه به هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- همبستگی هست. جامعه آماری مصرف‌کنندگان محصولات مجید و هواداران تراکتورسازی است. حجم نمونه 380 نفر بود که بدین منظور از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و فرمول جامعه نامحدود استفاده گردید. ابزار مورداستفاده در این پژوهش پرسشنامه پنج گزینه‌ای لیکرت بود. پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ 0/71 برآورد شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آزمون ضریب همبستگی رتبه‌ای اسپیرمن و مدل معادلات ساختاری، موجود در بسته‌های نرم‌افزاری SPSS و LISREL استفاده ‌شد. مهم‌ترین نتایج تحقیق حاکی از آن است که نگرش تعمیم بر تصویر برند تأثیرگذار است. درحالی‌که ارتباطات اولیه برند و تناسب ادراک‌شده میان محصول جدید و سایر محصولات (تناسب طبقه) یا تصویر برند (تناسب تصویر) می‌توانند نگرش مصرف‌کننده را بهبود بخشند و اثرگذار باشند.</span></span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:times new roman;">This descriptive-correlational study examined the effect of brand extension on current image in the scope of Tabriz Majid products in the city of Tabriz. The study population comprised consumers of Majid products and fans of Tractorsazi, and the sample size was 380 persons. A simple random sampling method and an infinite population formula were used as well as a five-option Likert questionnaire. Its reliability was measured at 0.71 by Cronbach&#39;s alpha coefficient. The Spearman ranking correlation coefficient test and structural equations model, available on SPSS and LISREL software packages, were used to analyze the data. The most important results of the study indicate that extension attitude affects brand image. Furthermore, initial brand communications and perceived fitness between the new product and other products (category fitness) or brand image (image fitness) can improve and affect consumer attitude.</span></span></p> تعمیم برند, تصویر برند, تناسب ادراک شده, نگرش به تعمیم, نوگرایی مصرف‌کننده Brand Extension, Brand Image, Perceived Fitness, Extension Attitude, Consumer Modernism 39 48 http://aassjournal.com/browse.php?a_code=A-11-358-1&slc_lang=en&sid=1 Fatemeh Abdavi فاطمه عبدوی fatemehabdavi@yahoo.com 10031947532846002300 10031947532846002300 Yes Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Science, University of Tabriz, Tabriz, Iran. گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران Zahra Shiralizadeh زهرا شیرعلیزاده z.shiralizadeh@yahoo.com 10031947532846002301 10031947532846002301 No Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Science, University of Tabriz, Tabriz, Iran. مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران