en بازاریابی سبز و اثر آن بر رفتار مشتری در مغازه‌های ورزشی مديريت ورزشی و شاخه‌های وابسته بدان Sport Management and its related branches مقاله اصیل Original Article هدف از تحقیق حاضر بررسی بازاریابی سبز و اثر آن بر رفتار مشتری در مغازه‌های ورزشی آذربایجان شرقی بود. جامعه آماری تحقیق مغازه‌های ورزشی‌فروش استان آذربایجان‌شرقی و بر اساس جدول نمونه‌گیری مورگان ۲۱۰ مورد بصورت تصادفی انتخاب گردید. روایی پرسش‌نامه محقق‌ساخته بازاریابی سبز توسط اساتید مدیریت ورزشی و بازاریابی تایید شد. پایایی پرسش‌نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ (۰/۸۱۹=α) تعیین گردید. پرسشنامه حاوی ۳۰ گویه بر اساس مقیاس لیکرت پنج طیفی بود. مقدمه پرسش‌نامه، شامل سوالات جمعیت‌شناختی شامل سن، درآمد، وضعیت تاهل و سطح تحصیل بود. نتایج تحقیق نشان داد بین ویژگی محصول سبز، ارتقا سبز، قیمت‌گذاری سبز و توزیع سبز با رفتار سبز مشتری و همچنین سطح درآمد، سطح تحصیلات، و جنسیت رابطه معنی‌داری وجود داشت. اما سن و وضعیت تاهل اثر تعدیل‌کننده بر روی رفتار سبز مشتری نداشت. <font size="3" face="times new roman, times, serif"> The aim of this study was investigation of green marketing and its impacts on consumer behavior in sports shops in East Azerbaijan province of Iran. The present study is functionalized by objectives and done by field. The study statistical society was sports shops in East Azerbaijan and 210 samples were chosen randomly according to Morgan sampling method and 196 questionnaires were collected finally. The author-prepared questionnaire’s validity was approved by some experts in sport management and marketing. Field and the reliability were assessed by pilot study using Chronbach’s Alpha (α= 819%) which showed that the tool was reliable. The questionnaire had 30 items rated by Lakers scale. Questionnaire introduction contained demographic pieces information of age, income and education degree. Results shows that a significant relationship between green products features, green promotion, green pricing and green distributing with consumer green behavior and education, income, and age, but not marital status, gender had a moderating effect on consumer green sports behavior. </font> بازاریابی سبز, مشتری سبز, ویژگی محصول, دانش سبز, قیمت, ارتقا سبز green marketing, green consumer, product characteristics, environmental knowledge, price, green promotion. 75 82 http://aassjournal.com/browse.php?a_code=A-11-271-1&slc_lang=en&sid=1 Javad Shahlaee جواد شهلایی javadshahlaee@gmail.com 10031947532846001182 10031947532846001182 Yes Department of Sport Management, Faculty of physical education and sport sciences, Allameh Tabataba’i University گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی