en تحلیل عاملی پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار ‌فوتبال در باشگاه‌های لیگ برتر ایران مديريت ورزشی و شاخه‌های وابسته بدان Sport Management and its related branches مقاله اصیل Original Article <font size="3" face="times new roman, times, serif"> هدف این پژوهش اعتباریابی و تحلیل عاملی پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار ‌فوتبال در باشگاه‌های لیگ برتر ایران بود. پژوهش حاضر توصیفی- تحلیلی بوده و بصورت پیمایشی انجام گرفت. جامعه آماری شامل هواداران باشگاه‌های فوتبال حاضر در لیگ سیزدهم برتر فوتبال ایران بود و نمونه آماری ۸۸۰ نفر از هواداران فوتبال هفت باشگاه حاضر در ورزشگاه بودند که با استفاده از فرمول کوکران و بر اساس تعداد نمونه کافی در تحلیل عاملی به روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای و خوشه‌ای انتخاب شده‌اند. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق‌ساخته‌ ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار بود. روایی محتوای کل پرسشنامه (CVI) برابر </font><span style="font-family: 'times new roman', times, serif font-size: medium line-height: 35.20000076293945px">۰/۹۱ </span><font size="3" face="times new roman, times, serif">می‌باشد و پایایی آن در مطالعه مقدماتی با دو روش پایایی آزمون- بازآزمون (ICC) برابر ۰/۸۹ و پایایی درونی با ضریب آلفا کرونباخ برای ۵۲ گویه‌ بالاتر از ۰/۸ بدست آمد. برای اجرای تحلیل عاملی اکتشافی و تائیدی از نرم افزار SPSS استفاده شد. بر اساس نتایج تحلیل عاملی از ۵۲ گویه پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار ۷ گویه در تحلیل اکتشافی حذف و ۴۵ گویه در پنج عامل قرار گرفت. در نهایت پرسشنامه FBBE با ۱۲ گویه برای ویژگی‌های تداعی برند، ۷ گویه برای منافع تداعی برند، ۶ گویه برای نگرش‌های تداعی برند، </font><span style="line-height: 26.399999618530273px">۱۲ </span><font size="3" face="times new roman, times, serif">گویه هویت برند، ۶ گویه هویت ملموس و ۶ گویه هویت ناملموس و ۸ گویه وفاداری به برند، ۴ گویه وفاداری رفتاری و ۴ گویه وفاداری نگرشی در تحلیل عاملی تائیدی مورد تائید قرار گرفت.</font><span style="font-family: 'times new roman', times, serif font-size: medium line-height: 35.20000076293945px"> </span> <font size="3" face="times new roman, times, serif">This research aims to validate and factor-analyze the Fan Based Brand Equity (FBBE) questionnaire of football in Iranian supreme league clubs. The present research is of descriptive-analysis type and has been done by survey method. The statistic population included football clubs fans of the Iran’s 13th supreme football league, and the sample society was 880 people chosen from seven clubs fans present at stadiums by using Cochrane’s formula based on available samples using random category and clustering methods. The research instrument was an author-made questionnaire. The whole content reliability of questionnaire was CVI=0.91 and its validity was calculated through two validity methods of test and retest (ICC) was 0.89. The internal reliability was calculated greater than 0.8 for 52 items through Cronbach’s Alpha. Software SPSS 20 was used to perform the exploratory and confirmatory factor analysis. According to the results of factor analysis of 52 items on FBBE questionnaire, 7 items were deleted in the exploratory analysis and 45 items were placed in 5 factors. Finally, FBBE questionnaire has been confirmed with 12 items brand association attribution, 7 items for brand association benefits, 6 items for brand association attitude, 12 items for brand identity, 6 items for tangible identity, 6 items for intangible identity, 8 items for brand loyalty, 4 items for behavioral loyalty, and 4 items for attitudinal loyalty in confirmatory factor analysis.</font> تداعیات برند, هویت برند, وفاداری برند, هواداران, فوتبال Brand Association, Brand Identity, Brand Loyalty, Fans, Football 83 100 http://aassjournal.com/browse.php?a_code=A-11-244-1&slc_lang=en&sid=1 Mohammad Rasoul Khodadai محمد رسول خدادادی rm_kh85@yahoo.com 10031947532846001185 10031947532846001185 Yes Department of Physical Education and Sports Sciences, Tehran Branch, Payam Noor University, گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه پیام نور مرکز تهران Abolfazl Farahani ابوالفضل فراهانی faranehaa@yahoo.com 10031947532846001186 10031947532846001186 No Department of Physical Education and Sports Sciences, Tehran Branch, Payam Noor University, گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه پیام نور مرکز تهران Hamid Ghasemi حمید قاسمی ghasemione@yahoo.com 10031947532846001187 10031947532846001187 No Department of Physical Education and Sports Sciences, Karaj Branch, Payam Noor University گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه پیام نور مرکز کرج Habib Honari حبیب هنری honari_h@yahoo.com 10031947532846001188 10031947532846001188 No Faculty of Physical Education and Sports Sciences, Allameh Tabataba’i University گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطیایی